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时尚大牌情侣双辞职 Gucci开启救赎之旅
2014-12-14 19:30:46   来源:搜狐   评论:0 点击:109

导语:意大利奢侈品品牌Gucci宣布品牌CEO Patrizio di Marco和创意总监Frida Giannini将于近期卸任。今年,Gucci销售业绩持续疲软,更是创下了在华销量的新低。Gucci亟需调整产品定位,提升高端系列在产品组合中的比例。
 

  开云集团旗下的意大利奢侈品品牌Gucci本周五正式宣布品牌创意总监Frida Giannini将与CEO Patrizio di Marco一同卸任。这是继品牌腕表与珠宝部门CEOMichele Sofisti上周突然离职之后,Gucci遭遇的又一大人士变动。

  

  从左至右:Gucci CEO Patrizio di Marco、创意总监Frida Giannini、开云集团奢侈品高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri

  Patrizio di Marco会在2015年1月1日正式离任,由开云集团奢侈品高级时装和皮具部门总裁Marco Bizzarri接替其工作。而Frida Giannini则会在2月底米兰时装周展示Gucci古驰2015秋冬系列之后退位,其接班人稍后公布。

  2014年,Gucci销售业绩持续疲软。品牌三季度销售下跌1.6%,从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元,可比基础上跌幅1.9%,远逊于分析师预期的0.6%跌幅,创下品牌四年来最差季度销售增幅。在这期间,Gucci更是创下了在华销量的新低,引来时尚界对其品牌战略和产品组合的集体质疑。瑞士奢侈品投机基金Julius Baer Luxury Brands Fund负责人Scilla Huang Sun就曾在采访中明确指出:“Gucci在亚洲、特别是中国市场上已经饱和并产生了审美疲劳。曾经为Gucci带来高收益的低价亲民帆布系列包款如今已经成为限制其改善品牌形象的绊脚石。”

  

  Gucci 2015年早秋系列

  对于来自业界的质疑,Gucci已经意识到事态的严重性,此次CEO和创意总监的离去似乎也预示着这家奢侈品老店革新重建的开始。目前,Gucci止血自救的当务之急是调整产品定位,提升高端系列在产品组合中的比例,进一步深化“去Logo化”运动,在包括中国在内的全球主要市场上为高端产品培养“群众基础”。

  而面对改革,Gucci身边就有一个很好的榜样——Saint Laurent Paris。法国巴黎银行证券部奢侈品研究部主管Luca Solca就曾直言“老态龙钟”的Gucci应该学习Saint Laurent Pairs的变化创新。目前Saint Laurent Pairs是开云集团利润增长最快的品牌。这一成绩要归功于Hedi Slimane加入之后给品牌带来的新鲜、甚至略带争议的变化。截至九月底Saint Laurent Pairs三季度营收增幅27.6%,至1.778亿欧元。

  其实对于历史上几经沉浮的Gucci来说,并不缺少触底反弹的经验。从二战之后品牌的迅速扩张,到八十年代品牌管理的内忧外患;从前任品牌创意总监Tom Ford为品牌带来的全面复兴,再到品牌的功勋将帅Domenico De Sole和Tom Ford集体出走,Gucci曾经书写过许多起死回生的故事。相信有Saint Laurent Paris转型案例的作为参照,Gucci此次有能力实现新一轮的“满血复活”。

  

  Gucci 2015年早秋系列包袋

  Patrizio di Marco 2009年从同为开云集团的Bottega Veneta跳槽来到Gucci。Frida Giannini曾服务于LVHM集团旗下的老牌时装屋Fendi,于2002年加入Gucci,在品牌时任创意总监Tom Ford领导的创意团队中担当重要角色。2006年,Frida Giannini接替Alessandra Facchinetti成为Gucci创意总监。(精装树脂鲤鱼王)

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